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  致敬美好时代 ——写在“云烟”创牌60周年、“红河”创牌30周年之际

作者:本刊记者 邢忠敏 通讯员 王妍/文图  来源: 《三国彩票》2018年第24期 总第638期 第48-52页 2018-12-15
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伟大的时代成就伟大的事业,伟大的梦想铸就伟大的品牌。

站在改革开放40周年的历史节点,那些非凡成就已经铸成光辉历史,那些深刻启示正照进美好未来。

向美好时代致敬,这是“云烟”“红河”两大品牌的时代宣言

11月30日,云南中烟红云红河烟草(集团)有限责任公司举办“云烟创牌60周年”“红河创牌30周年”纪念活动暨“高质量发展背景下大品牌的创新升级”论坛,致敬品牌,致敬经典,致敬美好时代。

精雕细刻60年,“云烟”品牌发轫于实业报国的远大理想,创牌于民族工业勃兴的火红年代,历经风雨洗礼,不改经典本色,守正出奇,创新升级,在大浪淘沙的竞争中,不改对品质的孜孜追求,成为民族经典品牌的引领者。

乘风破浪30载,“红河”品牌伴随改革开放应运而生,又在改革开放的大潮中一步步发展壮大,用热爱燃生命,用拼搏赢未来,雄心不渝,奔腾不息,独辟蹊径的产品内涵成为引领潮流、致远千里的原动力。

“‘云烟’60年,伴随祖国发展而壮大;‘红河30年’,伴随改革开放而跨越。滴水折射的是太阳的光辉,‘云烟’‘红河’的发展,反映的是国家的强大、时代的进步。”云南中烟副总经理、红云红河集团董事长武怡动情地说。

岁月淘洗成就时代经典

在中国的版图上,云南地处边陲,但如果以烟作为关键词,这一版图无疑将被重新描绘。数十年来,云产卷烟在祖国的大江南北尽情绽放,历经岁月淘洗成就时代经典。

在“云烟”诞生之前,尽管坐拥得天独厚的优质烟叶资源,云南却还没有一包全国知名的好烟。1958年初,云南省轻工业部要求云南纸烟厂对标当时英国知名卷烟品牌“茄力克(Garrik)”,研制出一款新的、优质的卷烟产品,赶超英美。

在经历了5个多月夜以继日的课题攻关后,一包好烟问世。这包代表当时云南卷烟最高研发和生产水平的产品最终被定名为“云烟”。从此,结束了云南无好烟的历史。

纵观“云烟”60年恢宏曲折的时代历程、经典之路,从“如意祥云”辅以王羲之“云烟”书法字体,到以典雅华贵朱砂红为主基调,从“红花大金元”作为核心原料成就高品质基因,到四级调香成就品质极致体验,再到“天地之精华、清甜香云烟”的品类打造,从“云烟”系列产品的开发研制获云南省科技进步一等奖,到“云烟(大重九)”连续六次国考第一,无论是经典的中式包装设计还是令人难以忘怀的中式卷烟口味,“云烟”始终紧扣时代发展的脉搏,以敢为人先的姿态和审时度势的气度去引领、去首创,最终成为中式卷烟最具代表性的时代经典、民族品牌,被誉为行业的共同财富。

“红河”作为一个新兴品牌,伴随改革开放而生,自1988年创牌以来,凭借单品牌发展战略,走上精品之路。“品质是品牌核心”的理念成就了“红河”品牌香飘万里,万牛奔腾、专注体育赛事的品牌宣传,塑造了“红河”独具一格的品牌形象,最终书写了一个品牌成就一个企业、一个企业改变一座城市的传奇。

在“云烟”和“红河”品牌的发展历程中,改革与创新作为其跨越式发展的主线,始终贯穿其中,而这亦和烟草行业不断推进的改革风云紧紧相连。

2008年,在行业“大企业、大品牌、大市场”的战略推动下,“云烟”和“红河”实现了强强联合,新组建的红云红河集团集合了优势资源力量,为两大品牌构建起定位清晰的架构,形成了集烤烟生产新模式、产品设计新思路、卷烟加工新工艺“三位一体”的技术体系,为两大品牌的发展注入新的强劲动力。

看似寻常最奇崛,成如容易却艰辛。“云烟”“红河”从无到有、从小到大、从大到强,背后是一代代红云红河人不畏创业艰难,不止创新步伐,不断接续奋斗的光辉历程。

在纪念活动上,红云红河集团还举行了“强品牌致匠心”的人物表彰活动,向为企业和“云烟”“红河”品牌发展立下汗马功劳,谱写传奇篇章的创业前辈和先进干部职工表达崇高敬意。

所谓时代经典,就是无论时代如何变化,都具有代表性、典范性,深受喜爱、广为追捧、经久不衰。“作为云产卷烟的核心,‘云烟’‘红河’成长为中式卷烟的领军品牌和代表品牌,这是红云红河集团的骄傲,是昆明品牌、云南品牌的骄傲,更是中国改革开放40周年伟大征程最好的见证。”云南省昆明市副市长王冰对“云烟”“红河”品牌的发展给予高度评价。

守正出奇创新全面升级

时代大潮汹涌澎湃,时而潮平海阔,时而回旋激荡。

2016年以来,随着宏观经济发展进入新常态,烟草行业在经历了十多年的高速发展后,发展环境、发展条件、发展内涵发生了深刻变化,依靠数量扩张支撑品牌快速发展的条件不复存在,传统的发展方式难以为继。

面对卷烟消费结构升级和需求加速演变的态势,卷烟工业企业纷纷展开新一轮的竞赛比拼,群雄逐鹿、挤压竞争、存量争夺成为了总量规模触顶大背景下不可回避的现实。“云烟”“红河”等传统实力品牌面临着严峻挑战,一时间,曾经的优势、昔日的光环、王者的地位受到严重冲击,稳规模、提结构、增效益变得困难重重。

此番种种,引发了红云红河人“我们怎么啦?问题在哪里?应该怎么办?”的深刻反省,深深震撼着红云红河人的心灵,自上而下、自下而上涌动着一股毫不退缩、迎难而上的劲头,激发着红云红河人的斗志,“再造品牌形象、再塑品牌优势、重振品牌雄风”,“云烟”和“红河”踏上了品牌的全面升级之路。

面对中式卷烟进入2.0时代,卷烟消费升级和趋势演变呈现加速态势这一新命题,红云红河人最终找寻到的答案是“守正出奇”的发展思路和策略。

作为云产卷烟的核心,“云烟”“红河”不改对品质的孜孜追求,最终成就民族经典品牌

所谓“守正”,就是坚守好“云烟”“红河”的特色风格,有口皆碑的产品品质,底蕴深厚的品牌内涵;所谓“出奇”,就是瞄准消费趋势多样化、个性化变化,创新创变抓好产品的研发和设计,以此满足需求、引导需求、创造需求。

基于这样的思路,“云烟”系列“细支珍品”“细支云龙”“中支大重九”“中支钓鱼台”“中支金腰带”等高品质、高颜值、高价值的新品应运而生。

以“细支云龙”“细支珍品”为代表的新品展示出的发展潜力,宣告着“云烟”加快推进新旧动能接续转换取得了突破性进展,宣告着“云烟”时代经典、民族品牌的鲜明标签注入了新的时代元素、新的时代血液、新的时代价值。

而在行业大品牌发展战略的引领下,“红河”品牌曾一度实施战略性收缩,但凭借深厚的品牌底蕴、广泛的消费基础,品牌产销规模仍维持在百万箱之上,稳居行业鼓励培育品牌第一的位置,展现出了“红河”品牌顽强的生命力。

从2017年开始,“红河”开启了“奔牛回归”的二次创业之路,2017年,“红河(A7)”上市,2018年,“红河(去野)”上市,两款产品继承了“红河”品牌运动元素,性格鲜明,品相完美,定位精准,年轻、运动、时尚的“红河(雄风)”强劲袭来,让“红河”品牌再一次走到聚光灯下,宣告了“雄心不渝,让理想奔腾”的“红河”精神回归。

“以‘守正’传承好历史精髓,坚守产品品质、匠心精神;以‘出奇’把握好消费变化,满足多样化个性化需求。”红云红河集团副总裁李恒表示——这是红云红河集团历经内外求索、拼搏奋进,在实践中历练、在历练中总结,面对新的时代大考给出的答案,以“守正出奇”为导向,“迭代升级”为路径,“创新产品”为抓手的大品牌发展之道,正以昂扬的姿态迎接新的时代。

铿锵致远高质量发展

历史的车轮滚滚向前,前进的脚步永不停息。

中国特色社会主义进入了新时代,烟草行业全面开启了高质量发展新征程。面向下一个30年、60年,“云烟”“红河”向何处去?

着眼未来,云南中烟党组书记、董事长陈卫东对“云烟”“红河”两个品牌提出了明确要求:“立定高远之志,走好改革之路,突出品牌之要,夯实质量之基。要牢牢依靠质量提升推动品牌升级发展,不断塑造品牌新优势和新形象,扎实推动发展的质量变革、效率变革、动力变革,坚定不移,朝着百年品牌、常青基业的目标奋发奋进。”

贯彻新发展理念,红云红河集团正紧锣密鼓地为品牌筹划未来——紧扣行业高质量发展蓝图和云南中烟“八大体系”的系统构建,坚定打造百年品牌的愿景,以“站位”把方向、“目标”定规划、“价值”择取向、“创新”明路径,形成站位、目标、价值、创新“四位一体”的战略导图,推动“云烟”“红河”走出一条高质量发展之路。

“将‘云烟’打造为民族经典品牌的引领者,成为行业规模价值领先品牌、重塑‘云烟’王者形象,将‘红河’打造为年轻时尚运动型品牌的示范者,成为行业中高档特色品牌、攀升特色品牌新高度。”这是红云红河人为两大品牌划定的发展新坐标。

围绕品牌的内涵、价值和形象定位,红云红河集团统筹谋划好“云烟”“红河”中长期发展规划,把高价值作为品牌发展的追求,深化卷烟产品供给侧结构性改革,推动品牌发展从“规模扩张”向“结构升级”转变、从“要素驱动”向“创新驱动”转变,实现从“有没有”转向“好不好”,从“中低端”转向“中高端”。突出主导规格,培育成长规格,布局潜力规格,以低转高、三转二、扩二类、强一类,推进结构整体上移;以聚焦高端发展,占位主力价位,抢占蓝海市场,引领价值突破;以产品技术创新,促进升级换代,立足丰富品类供给、彰显风格特色、体现技术突破,激发“云烟”“红河”品牌的内生动力、市场活力和增长潜力。

品牌的成长进步还离不开商业企业、零售客户和广大消费者的鼎力支持。作为“云烟”“红河”品牌的战略大本营,云南烟草商业系统见证了工商双方一以贯之强合作、携手共进育品牌的奋发奋进。

“云南烟草商业系统将继续秉持全省烟草‘一盘棋’的原则,把培育好‘云烟’‘红河’作为落实国家局‘大市场、大品牌、大企业’战略的重要内容。”云南省局(公司)局长(总经理)李光林表示,“充分发挥好云南作为‘两烟’大省的生产资源要素优势,前移品牌培育阵地,工商深度协同,建好第一车间,推动工商双方建立战略共同体、命运共同体、发展共同体、利益共同体,更好地服务云产卷烟品牌发展大局。”

历史跌宕起伏,时光淬炼成金,拼搏成就企业。在“云烟”创牌60周年、“红河”创牌30周年之际,红云红河集团领导班子及各生产厂书记、厂长,劳模、职工代表以“向美好时代致敬”为题,向国家、向社会、向消费者做出庄严承诺:“以科技促创新,以匠心强品质,为消费者打造最优质的产品,再创‘云烟’‘红河’新的辉煌,向美好时代致敬!”

这是“云烟”“红河”两大品牌的时代宣言,必将鼓舞红云红河人在新时代再续经典、再创辉煌。

(通讯员单位:红云红河集团)

编辑:李东军

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