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  紧跟党组走 开创好势头 ——行业工商企业积极贯彻落实全国烟草工作会议精神

作者:本刊记者 张燕/文  来源: 《三国彩票》 2016年第6期 总第571期 第27-29页 2016-03-15
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1月15日,全国烟草工作会议为冬末的烟草行业传递着阵阵暖意,与会代表心声一致:“一定要尽快把全国烟草工作会议的精神带回单位,把国家局党组对行业的新判断、新定位、新部署传递到基层,按照行业指示谋划新时期发展目标。”

全国烟草工作会议后第二个工作日,山东中烟迅速召开会议,认真贯彻落实 /任景良 摄

工作会后的第一个工作日,一些工商企业就纷纷召开会议迅速传达全国烟草工作会议精神,北京、河北、山东、云南、湖北、湖南、上海、浙江、广东等众多省级工商企业赶在农历丙申年前召开系统工作会,积极贯彻全国烟草工作会议精神。随着会议精华传播到烟草的每一个角落,“十三五”开局之年的各项工作也有条不紊地开展起来。

用优势凝聚信心

越是形势复杂的时刻,越需要明辨方位、清晰战略。“未来五年的发展是机遇多,还是挑战多?”工商企业的“当家人”对国家局党组寄予众望:“最希望听到行业对未来发展做出哪些新判断、新定位。”

国家局党组并没有让行业失望,工作会上一份长达上万字的工作报告涵盖了成绩回顾、经验总结、发展定位、形势分析、目标确定等丰富内容,一时间,“五大发展理念”“一个发展目标”“提振三个信心”“强化五项举措”等名词在行业上下热议,借此契机,工商企业也及时审视了自身的发展环境。

北京作为首都,在卷烟营销方面具有某些得天独厚的优势。北京市局预计,未来卷烟营销将面临限制更多、管理更严、约束更强的新环境,随着非首都核心功能逐渐疏解,城区主要受拆迁改造、清理群租房以及关闭“五小企业”等因素的影响,区域内卷烟消费人口大幅缩减;同时,随着公共场所全面禁烟,宣传促销空间受到进一步挤压,卷烟的礼品属性已经淡化。

当然,市局自身存在的许多潜在优势令其依旧充满信心。按照《京津冀协同发展规划纲要》,北京市常住人口规模的增长将每年产生1万箱左右的卷烟需求,这将大大提振稳定销量的信心;随着首都新机场及通州行政副中心建设等重点项目的启动,周边区域特色活动的开展与大型基础设施建设,孕育新的消费热点,而且个性化、多样化、时尚化消费渐成主流,细支烟和雪茄烟有较大增长空间,也提振起优化结构的信心;更重要的是,北京烟草经过三年的市场化取向改革,市场基础更加成熟,品牌培育的窗口优势更加明显,改革发展势头良好,干部队伍整体状态好、素质高,为今后工作打下坚实工作基础。这些都是北京市局的信心之源。

同样的市场优势在河北、广东、浙江等省也都存在。河北中烟预计,到“十三五”末河北省国内生产总值和人均可支配收入将比2010年翻一番以上,这对河北烟草的持续发展是重要利好消息,河北烟草消费总量和结构都有持续提升的潜能。河北中烟认为,在目前极其严峻的市场形势下,更需要保持定力,抓住主要矛盾和矛盾的主要方面,花大气力、下苦功夫把自己的品牌做强,把企业做好。

决定因势而谋、因势而动、因势而进。工作会后第二个工作日,山东中烟迅速召开工业系统工作会议,认真研判拥有的机遇和挑战,大家纷纷表示:“虽然困难不容低估,但信心不能动摇,勇气不能缺少。当前,我们又到了聚力攻坚、落地抓实的关键时期。正是困难和挑战的倒逼,我们才迎来卷烟品牌的新一轮‘洗牌’契机。”

对新形势的判断实际上更是一次思想的解放。在省局工作会议上青海烟草明确,在新的发展起点上推动青海烟草发展迈上新台阶,解放思想是前提,要深刻认识解放思想的必要性、深刻认识解放思想的艰巨性、深刻认识解放思想的紧迫性,以勇于跳出青海的魄力,勇于超越自我的精神,从现有思想和观念的束缚中解放出来,从以往成绩经验模式的局限中解放出来,以思想大解放推动青海烟草大发展,在新的起点上开辟青海烟草改革发展的新境界,在高原大地上焕发青海烟草改革发展的新生机。

用目标汇聚动力

目标是灯塔,它照亮了前进的方向;目标也是动力,它激励人们携手共进。

结合全国烟草工作会议精神以及企业发展实际,行业大部分省级工商企业迅速制定出“十三五”时期和2016年工作目标,认识深、行动快、目标细,迎接新年的火热氛围中充满了积极勃发的工作干劲。

“十二五”时期,浙江中烟生产经营取得长足进步,公司境内市场总量跻身行业前四,“利群”品牌销量和市值的“双十五”排位也齐头并进至第四。对浙江中烟而言,保持良好的发展势头,“十三五”是关键的攻坚期、宝贵的机遇期,也是至关重要的转型期。公司将“十三五”的核心任务确定为推进“两个升级”,一是着力推进“利群”品牌升级,努力打造可以不断升级的高结构大品牌;二是着力推进管理模式升级,努力构建更高水平的市场驱动管理模式。围绕“两个升级”,公司进行多轮研讨,初步形成近300条工作措施体系,对今后五年工作重点进行系统布置。

云南更是卷烟品牌发展的大省、强省,云南中烟所属红塔集团、红云红河集团和各直属单位,利用电视、报刊、网站、杂志、板报、宣传栏、微信平台等多种载体营造浓厚的学习氛围,把工作会精神实质、任务要求传达到每一名员工。云南中烟确定,“十三五”时期公司要以改革创新为动力,以多元发展为突破,以优化资源为抓手,以依法治企为保障,围绕烟草主业、创新体系、国际市场、非烟产业“四大板块”,实施改革驱动、创新驱动、开放驱动、资本驱动“四大战略”,保持行业领头羊,争创全球新纪录。在重要发展指标上,“十三五”要确保云南中烟全口径税利总额占行业税利总额的比重保持10%左右,年均增长5%;实现云南卷烟市场规模占全国市场份额保持在20%左右,“玉溪”“云烟”“红塔山”三大重点品牌产销规模达到1060万箱左右;“三项费用”控制在主营销售收入的7%以内;原料调拨压缩1000万担左右。

皖南烟区迅速落实会议精神,培育优质壮苗 /杨悦 摄

郑州烟草研究院作为行业唯一一家直属综合性科研机构,深感肩上的科研责任重大,工业企业的科研实力在不断增强,郑州院的科研优势逐渐被“稀释”。他们确定“十三五”时期研究院要进一步增强危机意识、责任意识、担当意识,面向烟草行业发展重大科技需求,面向行业品牌发展研发需求,充分发挥综合优势,加快形成引领行业创新驱动的体制机制和发展方式,建设好三国彩票科技创新中心。

工作目标的确定并不是无源之水、无本之木,也不是拍拍脑袋、一时兴起。广东省局明确要继续围绕打造有质量、有效益、可持续发展广东烟草的发展战略,努力实现税利总额、单箱销售额、多元化经营收益的年度增长速度略高于全行业的年均增长速度。2016年,公司将紧紧抓住经济运行稳销量、提结构、调状态这个核心,紧紧抓住专卖监管、内管监督、科学激励这个关键,努力实现烤烟种植20.7万亩、收购57.15万担,卷烟销量355万箱,实现税利280亿元,同比增速保八争九。他们表示,“这个目标是我们作为全国烟草大省应担当的责任,是我们保持有质量有效益可持续发展的重要标志,是我们提高零售客户、烟农和职工收入水平的必然要求。”

用实干迎新开局

千里之行始于足下。春节后上班第一天,工商企业系统迅速把指导思想、工作思路、具体措施和目标任务切实统一到中央和行业的部署要求上来,层层负责、人人担当,下好“先手棋”,打好“主动仗”,以饱满的热情、创业的激情投入到新一年的实干之中。

2月中下旬,河北省局、浙江省局等单位纷纷组织召开专题会议分析部署节后经济运行工作,浙江省局强调要抢抓进度,全力推进稳量增税目标任务。地市各公司牢牢把握运行调控的主动权,优化客户分类标准,强化工商协调,突出品牌培育,保持市场监管的高压态势;各单位还积极展开节后市场调研工作,领导干部亲入市场,倾听零售客户的呼声,收集掌握节后卷烟市场的真实状态,针对性制定节后营销策略。

广西中烟正在研究联合区烟草专卖局共同创建“烟酒铺子”微信平台,打通区局(公司)各级下属企业客户经理与零售客户的联系,形成卷烟零售线下信息共同体。同时,继续推进数字营销建设,以大数据为精准营销入口,通过CRM、营销精准平台、移动营销平台、二维码营销平台、营销大数据库平台、微信营销平台等信息系统,进一步满足市场营销管理、客户关系管理、内部管理等功能需求,进一步明确消费者的差异化需求,进一步探索更有效、更有针对性的创新策略,助推品牌营销体系升级。

四川省局、河南省局等重要烟叶产区将工作重心放在烟叶工作上,召开烟叶工作座谈会,部署全年的烟叶生产计划。河南省局向全省部署,要以满足工业企业客户原料需求为目标,围绕夯实基础管理和推进科技创新,切实抓好当前的育苗工作,继续抓好烟叶生产全程机械化试点工作,提升烟叶生产管理水平,并专门部署了烟叶种植农业保险工作,确保烟农“轻松种烟、安全种烟”。

对于工业企业而言,卷烟品牌是企业长远发展的根基。开局之年,工业企业均将卷烟品牌发展作为发展的重中之重。

湖南中烟将建设“和+生态圈”作为湖南中烟适应新常态的必然选择,公司将“保持定力,扎实推进三大品牌发展战略落地”作为第一项重点工作,精耕细作、稳扎稳打推进市场建设和品牌建设,巩固拓展老产品老客户老市场,开发培育新产品新客户新市场;永远将做好产品摆在第一位,用产品的“四两”拨起市场的“千斤”,坚定不移推进“和天下”独立成篇、“芙蓉王”高端突破、“白沙”基座上移,确保有所突破、见到实效。

上海烟草集团是全国卷烟工业企业的龙头老大,集团确定2016年要坚持创新驱动、转型发展,坚持稳字当头、规范为先,着力稳定销量、提升结构、降本增效,坚定不移推进改革攻坚,毫不放松抓好品牌培育工作;坚定不移推动创新驱动发展,毫不放松推进集团技术创新;坚定不移实施全员降本增效,毫不放松加强管理监督工作;坚定不移落实全面从严治党要求,毫不放松抓好领导班子和干部队伍建设,努力实现“品牌保状态、税利保增长”年度目标,全面提升集团整体竞争实力。

经过年初的精心部署和努力,今年元春上海卷烟市场总体消费活跃,各档次卷烟需求旺盛,“中华”仍是市场消费的热点,呈现出销量同比上升、价格坚挺、市场份额优势明显的特点。新版“中华(全开式)”于1月18日上市销售后,市场反响热烈,消费者好评如潮,这些成绩都离不开集团的精心谋划和努力工作。

凝心聚力“十三五”,同心协力开新局。以上展示的工商企业动态只是行业积极贯彻全国烟草工作会议精神的一个缩影。伴随着新一年的开启,行业上下均已积极行动起来,在国家局党组的坚强领导下,统一思想、坚定信心,攻坚克难、奋发有为,努力完成全年任务目标,实现“十三五”良好开局,为全国烟草行业再上卷烟新水平作出新的更大贡献。

编辑:李东军

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